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中国卷烟包装如何才能够做好

说到烟草的包装，我们会想到一枚枚做工精美的烟标。烟草的包装直接影响到烟民对这个品牌的喜爱程度。小小的烟标包罗万象，知识，文化，兴趣，收藏价值，都成了我们喜爱烟标的理由。

回眸2004年，烟草包装走过了风风火火的一年，也走过了励精图治的一年。总结说来，成绩可喜，前途多坚。

2004年，有许多品牌在包装上可谓精益求精。许多品牌的香烟，在包装上都形成自己突出自己的品牌的特色，同时蕴涵了不同风格和意义的文化氛围。

展望未来，烟草的包装将会受到更多重的制约。但是也为烟草包装的改革提供力量一条必行之路。怎样在保持自己风格的前提下，引领烟冰箱电机民走进一片岁月悠悠的芳香森林，那就要在原有的特色品牌和人文色彩上，重组一个以精神健康为主，以绿色文明为辅的烟草世界。

烟标是一幅画卷。黄果树，迎客松，黄山，太阳岛，香格里拉。中华的万里河山都刻画在小小的烟标上，在每一个炎黄子孙的手指间，凝聚是我们拳拳的爱国之心。无论我们走到哪里，燃烧在手指上的是一缕挥散不去的思乡之情，淡淡回味的是江山如画的美丽。我们在地球的任何一个角落，都拥有香烟的芬芳，这样的凝聚力是积少成多，百川纳海的力量。将来烟草包装无论面临的是降焦减害，还是绿色环保，优美而缔结着文化情结的烟标，依然会散发经久不衰的魅力。

烟标是一张名片。娇子，国宝，熊猫，中华，人民大会堂。这些包装上面，都承载力量我们中华民族特有的象征。可爱，平和，性情温顺的熊猫 ，象征我们民族爱好和平，不喜争斗的个性。庄严雄伟的天安门，是我们民族历史悠久人杰倍出的标志。肃穆宽广的人民大会堂则意味着中华民族虚怀广阔的胸襟。这是我们的骄傲，也是我们的历史。未来不是历史的否定，而是继承和发扬，文化如此，精神如此，包装理应如此。

烟标是一种语言。红金龙，中南海，将军，红双喜，好日子。这些烟标的背后都透射着思想与行动的灵犀。红金龙是一条在地球上飞舞的龙，东方的巨龙终于腾飞了，给我们一种无比激情的激励。中南海实验中如果出现数值不正确时是一道书法的风景，仿佛清风拂面令人心旷神怡。将军是一面盾牌，金红的盾牌几乎让人联想到万马奔腾弹指挥间的豪情。红双喜，好日子，更是喜庆融融的代言人，永远诉说着我们向往舒适而幸福的生活。我们都是希望未来的日子是红红火火的，所以我们没有任何理由，让烟草包装的改革飓风卷走我们对美好生活的热爱。

一个人的口味是难以改变的，何况美丽的烟标。如果因为降焦减害和绿色环保的要求，硬生改变一种，甚至是一系列的烟标设计，势必会伤害烟民的情感，严重的会影响到消费者心理，从而由喜欢变成排斥。于是我们必须在烟草包装改革时，加大对包装人文色彩和文化意蕴的提升的力度。

在此，我觉得烟草包装有必要在几个方面做得更好。

烟草包装应该延续以往的优良传统，在画面设计，简单而不简约，精致但不奢侈，包装个性化而不大众化，用绝不雷同的风格演绎包装线上的风景。在镭射及激光打印方面，主要是因为防伪而制造。我们最好逐步取消这种做法，或者用全新的防伪技术替代。值得一提的是新阳光娇子的遇水显色技术，还有绿迎客松烟只上的字体遇热消失技术，精品白沙不吸不冒烟不弹不掉灰的技术，这些都是提倡环保的好方法。在包装上的防伪，我们势必要找到如此巧妙结合的一种方法，既解决了降解和污染问题，又成为品牌的一大特色，我们何乐而不为呢？

烟草的包装是有生命的。主题就是他的生命源泉，一种烟标是否会被实验结果以下：接受与喜欢，要看它加热圈的主题方向。未来的烟草包装设计将更加人文化，会把品牌的思想道德建设融与品牌一体。烟草包装的特点将表现为富有浓厚的文化韵味。在未来主题基本向三个方面发展。一珍惜生命，提倡健康。二爱护生灵，建设家园。 三绿化环境，爱我河山。四品味生活，休闲时光。烟草包装对这四类主题的挖掘还有很多的宝藏，这是全人类共同努力的目标与期望，让烟草文化与人类的脚步同行，才不会被淘汰和遗忘。

包装上还有一些细节应该引起我们足够的重视。在烟草的包装上打上生产日期，这是已经有人提出的建议，但一直是有争论的问题。笔者认为，香烟也是一种食品，具有物质和精神的双重性。打上生产日期，是对自己产品的一份健康的承诺，也是体现一个品牌对消费者关怀倍至的情怀。 其实在包装上还有很多我们需要注意的细节。比如说以文字的形式说明一个品牌的来历和渊源。境由心生，天之娇子。娇子做为四川的名牌产品，在外省都拥有许多重多的消费者，但是何谓娇子，却并不一定有人知道娇子是一只来历不凡的熊猫的名字。像这样只知名称，而不知就里的品牌还有很多，只要包装上一个细节的处理到位，只要小小的一行字，就可以塑造品牌在消费者心中的威信。红金龙在这个方面做得很突出，烟标背面一串小字，既介绍了品牌的来历，又给人一种历史的厚重感，让人在吸烟的同时接受了一次民族工业创业艰辛的洗礼。

未来的烟草包装永远离不开历史的色彩的。

找到与中华民族的精神或国粹的契合点，更好地宣传我们中华的瑰宝。我们中华历史悠远，有很多值得宣扬的文化，脸谱，皮影，苏绣，剪纸等等，将地震反应降至很低属于咱们黄皮肤的绝活数不胜数，我们是不是将包装的目光更开阔一些，突破山水的界限。具体有很多做法，文化宣传卡是不错的一种。现在有多种这样的卡，一种是兑奖卡，一种是科技宣传卡。大公爵和七匹狼都有这样的兑奖卡，而中南海有一种宣传低焦减害的宣传卡。芙蓉王有种介绍自己品牌荣誉的高档卡。如果我们的烟草品牌欲走出国门，在包装上起用一些为老外喜欢且熟悉的艺术表现形式，不失一种商海捷径。而借助这些国粹，发行一系列的国粹文化卡，既有趣味性又有收藏价值，一定能掀起一种烟草包网店货源装的收藏热潮。未来的烟草包装会在收藏方面更假山具有非凡的影响。

有些东西是我们反过来想的。烟草是明确不准做广告的，我们在电视上看到都是与烟草无关的广告。但是不知道有没有人想过，烟草包装是一块很广阔的广告领域，有人说过，不准在烟草的包装上做广告吗，而且是公益广告。

笔者认为，烟草包装是公益广告最好的媒体，烟草包装拿将公益广告进行到底。这样的的广告不会影响到品牌在烟民心目中的形象，反尔更具威信和亲和力。消费者在认同一种品牌的同时，同样被富有特色品牌效应潜移默化，关心公益事业的建设，提高自己的品德修养。未来的烟草包装将是公益广告一片崭新的天空。

有关烟草包装无污染问题应该提出一个绿色的概念。问题的病根是在烟草包装所用的材质，解决包装用材，是解决污染的关键。我觉得要想解决这个问题不是一个品牌可以做到的，要携手并进共创未来，开发全新的烟草包装换代产品，在包装的用材上消除品牌间的隔阂，材质求同，设计存异。共同制定一定的绿色法则，做到简于外而精于内。在烟草的世界里，建设出一条和平绿色的健康大道采取横梁的位移来丈量挠度是不合适的。

烟草包装，敢问你路在何方？大胆创新，路就在脚下。

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